İçerik & Prodüksiyon
Ürün çekiminden reklam videosuna, UGC ağından post-prodüksiyona — üretilen her şey yayınlanmadan önce marka ayar denetiminden geçer.
- Öbek
- Üretim
- İlk çıktı
- Çekim planı
- Yürüyüş
- Sezonluk çekim, aylık üretim
Bu kalem kimin için
- «Ürün fotoğraflarımızı telefonla çekiyoruz.»Kategoriye göre sorun olmayabilir, ama fiyat bandınız yükseldikçe görsel kalitesi doğrudan algılanan değere yazılır.
- «Reklam için sürekli yeni görsel yetiştiremiyoruz.»Kreatif kıtlığı, reklam performansındaki düşüşün en sık ama en az fark edilen sebebi.
- «Her çekim ayrı bir ajanstan geliyor, hiçbiri birbirine benzemiyor.»Üretim dağınık olduğunda tutarlılığı kimse tutmuyor demektir; marka her partide biraz kayıyor.
Kapsamda ne var
Stüdyo, mekân ya da kurgu — kategoriye göre. Sezon başında planlanır, günde toplanır.
Kanala göre format, süre ve tempo. Aynı çekimden farklı kanal versiyonları.
Üretici seçimi, brief, teslim ve kullanım hakkı takibi.
Her içeriğin bir huni aşamasına ve bir mesaja bağlanması. Boşa çekim yapılmaz.
Retouch, renk, kurgu ve format çıkışları.
Her parça marka standardına vurulur; geçemeyen yayınlanmaz.
Nasıl çalışırız
Neye hizmet ediyor
Her içerik bir huni aşamasına ve bir mesaja bağlanır; boşa çekim yapılmaz.
Çekim ve kurgu
Stüdyo, mekân veya UGC — format ne olursa olsun aynı görsel dil.
Ayardan geçiş
Yayın öncesi her parça marka standardına vurulur; geçemeyen yayınlanmaz.
İçerik bolluğu marka yapmaz; tutarlılık yapar.
Neyi ölçüyoruz
Çekilen değil, yayınlanan sayısı. Klasörde bekleyen içerik üretilmemiş sayılır.
Bir kurgunun performansı düşmeden kaç gün yayında kalabildiği.
Videonun sonuna kaç kişi gidiyor — ilk üç saniyenin işini yapıp yapmadığı.
Gerçek kullanıcı içeriğinin toplam içindeki oranı. Stüdyo işi güven kurmaz, kullanım kurar.
Elinize ne geçiyor
- Çekim planıNe çekilecek, hangi gün, hangi kampanya için.
- Varlık kütüphanesiİşlenmiş çıktılar ve ham dosyalar, kullanım hakkı sizde.
- Format setiHer varlığın kanal ölçülerine göre çıkışları.
- Ayar denetim notuYayınlanmayan varlıklar ve gerekçeleri.
Hangi araçlarla
Hesapların hepsi sizin adınıza açılır, lisanslar sizin olur. Ayrıldığımızda araçlar da veriler de yerinde kalır.
Adobe Creative CloudRenk düzenlemeRetouchSık sorulanlar
Çekimler nerede yapılıyor?
Ürüne göre değişir: stüdyo, yaşam alanı kurgusu veya dış mekân. Sezon başında çekim planını çıkarır, bir günde birden fazla kampanyanın içeriğini toplarız — parça parça çekim hem pahalı hem yavaştır.
Ürün numunesi göndermemiz gerekiyor mu?
Evet, çekim öncesi numune gerekiyor. Kargo ve numune maliyeti size ait; çekim sonrası ürünleri geri gönderiyoruz veya sizin talimatınıza göre kullanıyoruz.
Ham dosyalar bizde kalıyor mu?
Evet. İşlenmiş varlıklarla birlikte ham çekim dosyaları da teslim edilir. Kullanım hakkı sizindir ve ortaklık bittikten sonra da kullanmaya devam edebilirsiniz.
Yanındaki kalemler
Bu kalem tek başına da alınır, ama en iyi sonucu şu üçüyle birlikte veriyor:
Statik, video ve UGC reklam varlıklarının hipotezle üretilip test edilmesi.
AyarAmbalaj & Etiket Tasarımı
Kutu, etiket, iç baskı ve açılış anı: markanın fiziksel olarak konuştuğu tek yer.
ÜretimSosyal Medya Yönetimi
İçerik takvimi, topluluk yönetimi, marka sesinin her kanalda tek kalması.
Tek kalem de olur, tam ortaklık da.
İçerik & Prodüksiyon tek başına bir proje olarak da yapılır: kapsamı belli, süresi belli, koltuk kapatmaz. Mihenk ortaklığında ise yirmi sekiz kalemin biri olarak yürür ve markanın geri kalanıyla aynı ayardan geçer. Hangisinin size uyduğu keşif görüşmesinde belli olur — ortaklıkta aynı anda sekiz marka ile çalışıyoruz.