Ambalaj & Etiket Tasarımı
E-ticarette müşteriyle fiziksel temasınız tek bir ana sıkışır: kutunun açıldığı an. O an markanın en ucuz reklam alanı — ve en çok ihmal edileni.
- Öbek
- Ayar
- İlk çıktı
- Ambalaj yönü ve maliyet aralığı
- Yürüyüş
- Ürün/koleksiyon çıktıkça
Bu kalem kimin için
- «Kargo kutumuz düz kahverengi.»Nötr kutu kötü değildir, ama sessizdir. Konuşacak bir şeyiniz varsa o alan bedava duruyor demektir.
- «Ürünümüz rafta da satılıyor.»Rafta ambalaj tek satıcıdır: ne reklam var, ne açıklama. Üç saniyede kategori, fayda ve marka okunmalı.
- «Müşteriler ürünü paylaşmıyor.»Paylaşılan şey çoğu zaman ürün değil, açılış anıdır. O an tasarlanmadıysa paylaşılacak bir kare de yoktur.
Kapsamda ne var
Ürünün üzerindeki kutu, şişe, etiket. Kategori kurallarına ve zorunlu bilgilere uygun.
Dış kutu, koli bandı, dolgu. Maliyetle deneyim arasındaki dengeyi burada kuruyoruz.
İç baskı, kart, koku, katman sırası. Kaç saniye sürdüğü ve hangi sırayla açıldığı planlanır.
İçindekiler, menşei, uyarılar, barkod ve karekod. Kategori mevzuatına göre yerleşim.
Bıçak izi, taşma payı, renk profili. Matbaanın ek çalışma istemeyeceği hâlde.
Ekrandaki renk baskıda başkadır. Prova görülmeden seri baskıya geçilmez.
Nasıl çalışırız
Önce sınırlar
Ürün ölçüsü, kargo desisi, matbaa imkânı ve birim maliyet tavanı yazılır. Tasarım bu sınırların içinde başlar.
Yüzey ve deneyim
Görünen yüzeyler ve açılış sırası birlikte tasarlanır; ikisi ayrı düşünülürse kutu güzel, deneyim boş çıkar.
Provadan seriye
Matbaa dosyaları hazırlanır, prova alınır, renk onaylanır. Seri baskı ancak sonra.
Kutu, müşterinin markayla yalnız kaldığı tek andır. Reklamda dikkatini paylaşıyordu; burada elinde tutuyor.
Neyi ölçüyoruz
Adet başına toplam maliyet. Deneyimi maliyetle birlikte okumayan ambalaj kârı yer.
Açılış anını paylaşan müşteri sayısı. Ambalajın ücretsiz medya üretip üretmediği.
Güzel ama korumayan ambalaj, tasarım değil masraftır.
Ambalaj ölçüsündeki iyileştirmenin kargo faturasına yansıması.
Elinize ne geçiyor
- Üretime hazır baskı dosyalarıBıçak izi, taşma ve renk profiliyle birlikte, matbaaya doğrudan gidebilir hâlde.
- Ambalaj kılavuzuHangi üründe hangi ambalaj, hangi ölçüde. Yeni ürün geldiğinde bakılacak belge.
- Maliyet tablosuAdet bandına göre birim maliyet karşılaştırması.
- Açılış anı senaryosuKutunun hangi sırayla açıldığı ve her katmanda ne göründüğü.
Hangi araçlarla
Hesapların hepsi sizin adınıza açılır, lisanslar sizin olur. Ayrıldığımızda araçlar da veriler de yerinde kalır.
Adobe Illustrator
Adobe PhotoshopDieline şablonlarıSık sorulanlar
Matbaayı siz mi buluyorsunuz?
Çalıştığınız matbaa varsa onunla yürürüz; yoksa yönlendirme yaparız. Baskı bedeli ortaklık bedelinin dışındadır ve doğrudan sizin hesabınızdan çıkar — matbaa üzerinden komisyon almıyoruz.
Minimum baskı adedi ne olacak?
Bunu tasarım değil matbaa belirler ve kutu tipine göre değişir. Tasarıma başlamadan önce hedef adedinizi konuşuruz, çünkü düşük adette makul olan üretim yöntemi ile yüksek adette makul olan farklıdır — yanlış varsayımla tasarlanan kutu bastırılamaz.
Zorunlu etiket bilgilerinden siz mi sorumlusunuz?
Yerleşiminden biz sorumluyuz, içeriğinden siz. Kozmetik, gıda ve takviye gibi kategorilerde zorunlu beyanların doğruluğu üreticinin sorumluluğunda; metni siz verirsiniz, biz mevzuatın istediği okunabilirlikte yerleştiririz.
Yanındaki kalemler
Bu kalem tek başına da alınır, ama en iyi sonucu şu üçüyle birlikte veriyor:
Tek kalem de olur, tam ortaklık da.
Ambalaj & Etiket Tasarımı tek başına bir proje olarak da yapılır: kapsamı belli, süresi belli, koltuk kapatmaz. Mihenk ortaklığında ise yirmi sekiz kalemin biri olarak yürür ve markanın geri kalanıyla aynı ayardan geçer. Hangisinin size uyduğu keşif görüşmesinde belli olur — ortaklıkta aynı anda sekiz marka ile çalışıyoruz.