Reklam Kreatifi Üretimi
Reklam hesabında en çok fark yaratan değişken kitle ayarı değil, kreatiftir. Bu kalem o kreatifi tesadüfe bırakmaz: her varlık bir hipoteze bağlı üretilir, test edilir, kazanan çoğaltılır.
- Öbek
- Üretim
- İlk çıktı
- Kreatif hipotez listesi
- Yürüyüş
- Haftalık üretim ve test
Bu kalem kimin için
- «Reklam hesabını iyileştirmek için yapacak bir şey kalmadı.»Hesap ayarları tükendiğinde kalan tek büyük kaldıraç kreatiftir ve genellikle hiç dokunulmamış hâldedir.
- «Ajans reklam yönetiyor, görselleri biz veriyoruz.»Kreatif üretimi ile reklam yönetimini ayırmak, en çok fark yaratan kaldıracı kimsenin sahiplenmemesi demek.
- «Aynı görselle aylardır yayındayız.»Kreatif yorulur. Performans düştüğünde suçlanan genelde platform olur, oysa sebep yayındaki tekrardır.
Kapsamda ne var
Hangi vaat, hangi itiraz, hangi kullanım anı test edilecek. Kreatif fikirden değil hipotezden çıkar.
Tek karede duran mesaj: vaat, kanıt ve eylem. Kategoriye göre biçim.
Kanal ve süreye göre kurgu; ilk saniye ayrı çalışılır.
Gerçek kullanım görüntüsü — güven kuran en verimli format.
Kazanan kurgunun başlık, kanca ve kapak varyasyonları. Ömrü uzatan asıl iş.
Hangi hipotez tuttu, hangisi gömüldü. Kreatif kararı zevkle değil sonuçla verilir.
Nasıl çalışırız
Ne sınanacak
Müşteri itirazları, yorumlar ve destek kayıtları taranır; test edilecek iddialar listelenir.
Hızlı ve çok
Bir hipotez tek varlıkla sınanmaz. Aynı iddianın birkaç anlatımı üretilir.
Kazananı büyüt
Tutan kurgunun varyasyonları üretilir, tutmayan hipotez kapatılır.
Kreatif bir zevk tartışması değil, bir ölçüm konusudur. Odadaki en güzel görselin kazandığı bir hesap görmedik.
Neyi ölçüyoruz
Kaç yeni hipotez sınandı. Düşükse hesap öğrenmiyordur.
Test edilenlerin kaçı yayında kalıyor.
Bir kurgunun performansı düşmeden kaç gün yayında kaldığı.
En iyi kurgunun ortalamadan ne kadar iyi olduğu. Fark büyükse üretim işe yarıyordur.
Elinize ne geçiyor
- Hipotez listesiSıradaki testler ve neye dayandıkları.
- Kreatif setiYayına hazır varlıklar, kanal formatlarıyla.
- Test okumasıHangi kurgu ne yaptı, sonraki adım ne.
- Kazanan arşiviTutan kurgular ve varyasyonları, tekrar kullanılabilir hâlde.
Hangi araçlarla
Hesapların hepsi sizin adınıza açılır, lisanslar sizin olur. Ayrıldığımızda araçlar da veriler de yerinde kalır.
Figma
Adobe Creative CloudKurgu
Meta Ads Manager
TikTok Ads Manager
Google AdsSık sorulanlar
Kaç kreatif üretiyorsunuz?
Sayı taahhüdü vermiyoruz çünkü doğru sayı bütçeye ve trafiğe bağlı. Az trafikte çok kreatif test etmek hiçbirini anlamlı sonuca ulaştırmıyor; çok trafikte az kreatif ise öğrenmeyi yavaşlatıyor. Hacmi hesabınızın taşıyabileceğine göre belirliyoruz.
Kendi görsellerimizi kullanabilir misiniz?
Evet, elinizdeki varlıklarla başlarız. Çoğu markada zaten kullanılmamış iyi malzeme oluyor. Eksik olan genellikle görsel değil, o görselin hangi iddiayı sınadığına dair bir plan.
Kreatifleri sadece siz mi yayınlıyorsunuz?
Hayır. Üretilen varlıklar sizindir ve kullanım hakkı sizde kalır. Reklam yönetimini biz yapmasak bile kreatifi kullanabilirsiniz — ama ikisinin aynı elde olması, test döngüsünü belirgin biçimde hızlandırıyor.
Yanındaki kalemler
Bu kalem tek başına da alınır, ama en iyi sonucu şu üçüyle birlikte veriyor:
Facebook & Instagram: tam huni kurgusu, kreatif test döngüsü, ölçekleme.
Üretimİçerik & Prodüksiyon
Ürün çekimi, video, UGC yönetimi. Hepsi marka ayarından geçerek yayınlanır.
TalepTikTok Reklam YönetimiTikTok Ads ve TikTok Shop: platformun dilinde üretilmiş kreatifle talep açma.
Tek kalem de olur, tam ortaklık da.
Reklam Kreatifi Üretimi tek başına bir proje olarak da yapılır: kapsamı belli, süresi belli, koltuk kapatmaz. Mihenk ortaklığında ise yirmi sekiz kalemin biri olarak yürür ve markanın geri kalanıyla aynı ayardan geçer. Hangisinin size uyduğu keşif görüşmesinde belli olur — ortaklıkta aynı anda sekiz marka ile çalışıyoruz.