Identité visuelle & création de logo
La stratégie définit ce que dit la marque ; l'identité, son apparence. Si les deux viennent de mains différentes, la marque dit deux choses différentes — c'est pourquoi elles relèvent du même partenariat.
- Pôle
- Marque
- Premier livrable
- Présentation des pistes d'identité
- Suivi
- Un système qui s'enrichit au fil des nouvelles applications
Pour qui est ce service
- « Nous avons un logo, mais il n'est jamais pareil. »Un logo n'est pas un fichier, c'est un système : quelle version à quelle taille, quoi sur quel fond. Sans règles, chacun en fabrique sa propre version.
- « Quand le graphiste change, la marque change aussi. »Si l'identité n'est pas écrite, elle dépend du goût du graphiste. Un système écrit maintient la marque en place quand les personnes changent.
- « Nous avons l'air bon marché, alors que notre produit ne l'est pas. »Le prix perçu découle largement des choix de typographie, d'espace et de couleur. Quand ces trois points sont corrigés, le produit reste le même, mais sa valeur perçue change.
Ce qui est inclus
Logo principal, déclinaisons horizontale/verticale, versions monochrome et petit format. Autant que l'usage l'exige, pas davantage.
Choix d'échelle et de graisse pour les titres, le texte courant et les micro-textes. Statut des licences inclus — nous ne livrons pas de police que vous ne pouvez pas utiliser.
Couleurs principales, secondaires et fonctionnelles, chacune avec son contraste d'accessibilité mesuré.
La logique d'espacement qui se répète sur les pages, les publicités et les emballages. La face invisible de la cohérence.
L'identité ne se montre pas dans le vide mais en situation réelle : publicité, fiche produit, boîte, carte de visite.
Ce qu'il faut faire et ne pas faire. Avec des exemples, pour que quelqu'un d'extérieur à la marque puisse aussi l'appliquer correctement.
Notre méthode
Du carat à l'identité
Le positionnement du document de stratégie se traduit en décisions visuelles : quelle phrase appelle quelle forme.
Deux directions, une décision
Deux directions vraiment différentes sont présentées. Dix options ne facilitent pas la décision, elles la retardent.
Écrire les règles
La direction retenue devient un système : échelle, espacements, règles d'usage et bibliothèque de fichiers.
Un logo n'est pas la marque elle-même, c'est sa signature. Embellir la signature ne change pas la promesse qui est derrière — c'est pourquoi nous ne commençons pas l'identité avant la stratégie.
Ce que nous mesurons
Le nombre d'applications non conformes à l'identité lors de l'audit mensuel. On n'attend pas zéro, mais une baisse.
Le temps nécessaire pour créer un visuel publicitaire de zéro une fois le système en place. Un bon système accélère la production.
Si un contenu semble toujours appartenir à la marque quand on masque son nom et son logo.
L'écart entre la gamme de prix que les clients imaginent et votre prix réel.
Ce que vous recevez
- Bibliothèque de logosToutes les déclinaisons en SVG, PNG et formats d'impression. Fichiers sources inclus.
- Charte graphiqueTypographie, couleur, grille et règles d'usage dans un seul document.
- Jeu de modèlesMises en page prêtes pour la publicité, les réseaux sociaux et les fiches produits.
- Note sur les licences de policesQuelle police, sous quelle licence, avec quels droits. Pour éviter les surprises plus tard.
Avec quels outils
Tous les comptes sont ouverts à votre nom et les licences vous appartiennent. Si nous nous séparons, les outils et les données restent en place.
Figma
Adobe Illustrator
Adobe PhotoshopQuestions fréquentes
Devons-nous changer de logo ?
Non. Changer un logo qui fonctionne remet à zéro la reconnaissance accumulée. Dans la plupart des cas, le logo reste et c'est le système autour — typographie, couleur, espaces — qui se construit. Nous ne recommandons un changement que si le logo est illisible, inapplicable ou en contradiction avec le positionnement actuel de la marque, et nous l'argumentons par écrit.
Combien de propositions présentez-vous ?
Deux. Deux directions vraiment différentes, chacune argumentée. Présenter dix variantes ne facilite pas le choix ; cela réduit la décision à une question de goût et allonge le processus. La direction retenue a des tours de révision, mais nous n'en ouvrons pas une troisième.
Vous occupez-vous aussi du dépôt de marque ?
Non, le dépôt relève d'un conseil en propriété industrielle, ce que nous ne sommes pas. Pendant la création, nous faisons une recherche de similarité et signalons ce qui nous semble risqué ; vous déposez la marque avec votre conseil. Nous recommandons de la déposer — c'est le document le plus utile pour faire supprimer de faux comptes.
Services associés
Ce service peut être réservé seul, mais il donne les meilleurs résultats avec ces trois-là :
Positionnement, architecture de messages, analyse de catégorie, définition du carat de la marque.
MarqueDesign packaging
Boîte, étiquette, impression intérieure et moment du déballage : le seul endroit où la marque s'exprime physiquement.
ProductionCréas publicitaires
Des créas statiques, vidéo et UGC produites et testées à partir d'une hypothèse.
Seul ou dans le cadre d'un partenariat.
Identité visuelle & logo peut aussi être réalisé en projet ponctuel : périmètre clair, durée claire, sans engagement de 12 mois. En partenariat complet, il est mené avec les autres travaux dont votre marque a besoin, par la même équipe. Nous décidons ensemble, lors de l'appel découverte, de ce qui vous convient.
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