Markenidentität & Logodesign
Die Strategie bestimmt, was die Marke sagt, die Identität, wie sie aussieht. Kommen beide aus verschiedenen Händen, sagt die Marke zwei verschiedene Dinge – deshalb gehören sie in dieselbe Partnerschaft.
- Bereich
- Marke
- Erstes Ergebnis
- Präsentation der Identitätsrichtungen
- Laufend
- Ein System, das mit neuen Anwendungen mitwächst
Für wen diese Leistung ist
- „Wir haben ein Logo, aber es sieht überall anders aus.“Ein Logo ist keine Datei, sondern ein System: welche Version in welcher Größe, was auf welchem Hintergrund. Ohne Regeln baut sich jeder seine eigene Version.
- „Wechselt der Designer, wechselt auch die Marke.“Ist die Identität nicht schriftlich festgehalten, hängt sie am Geschmack des Designers. Ein dokumentiertes System hält die Marke stabil, auch wenn Personen wechseln.
- „Wir wirken billig, obwohl unser Produkt es nicht ist.“Der wahrgenommene Preis entsteht vor allem durch Typografie, Weißraum und Farbe. Stimmen diese drei, bleibt das Produkt gleich – sein Gegenwert ändert sich.
Was enthalten ist
Hauptlogo, horizontale/vertikale Varianten, einfarbige und Kleinformat-Versionen. So viele, wie die Anwendung erfordert, nicht mehr.
Größen- und Schnittentscheidungen für Überschriften, Fließtext und Mikrotexte. Inklusive Lizenzstatus – Schriften, die Sie nicht nutzen dürfen, liefern wir nicht.
Primär-, Sekundär- und Funktionsfarben, jeweils mit gemessenem Barrierefreiheits-Kontrast.
Die Abstandslogik, die sich auf Seiten, in Anzeigen und auf Verpackungen wiederholt. Die unsichtbare Seite der Konsistenz.
Identität zeigt sich nicht im luftleeren Raum, sondern im echten Einsatz: Anzeige, Produktseite, Karton, Visitenkarte.
Was man tut und was nicht. Mit Beispielen, damit auch jemand außerhalb der Marke alles richtig anwendet.
So arbeiten wir
Vom Karat zur Identität
Die Positionierung aus dem Strategiedokument wird in visuelle Entscheidungen übersetzt: Welcher Satz verlangt welche Form.
Zwei Richtungen, eine Entscheidung
Zwei wirklich unterschiedliche Richtungen werden vorgelegt. Zehn Optionen erleichtern die Entscheidung nicht, sie verzögern sie.
Regeln festschreiben
Die gewählte Richtung wird zum System: Maßstäbe, Abstände, Nutzungsregeln und Dateibibliothek.
Ein Logo ist nicht die Marke selbst, sondern ihre Unterschrift. Eine schönere Unterschrift ändert nicht das Versprechen dahinter – deshalb beginnen wir mit der Identität nicht vor der Strategie.
Was wir messen
Zahl der Anwendungen, die im Monatsaudit nicht zur Identität passen. Erwartet wird nicht null, sondern ein Rückgang.
Wie lange ein Anzeigenmotiv nach Aufbau des Systems von null an braucht. Ein gutes System beschleunigt die Produktion.
Ob Inhalte auch mit abgedecktem Markennamen und Logo noch nach der Marke aussehen.
Die Differenz zwischen dem Preissegment, das Kunden schätzen, und Ihrem tatsächlichen Preis.
Was Sie bekommen
- Logo-BibliothekAlle Varianten in SVG, PNG und Druckformaten. Quelldateien inklusive.
- IdentitätsleitfadenTypografie, Farbe, Raster und Nutzungsregeln in einem Dokument.
- Vorlagen-SetFertige Layouts für Anzeigen, Social Media und Produktseiten.
- Hinweis zu SchriftlizenzenWelche Schrift, welche Lizenz, welche Nutzungsrechte. Damit es später keine Überraschungen gibt.
Mit welchen Tools
Alle Konten werden auf Ihren Namen angelegt, die Lizenzen gehören Ihnen. Trennen wir uns, bleiben Tools und Daten, wo sie sind.
Figma
Adobe Illustrator
Adobe PhotoshopHäufige Fragen
Müssen wir unser Logo ändern?
Nein. Ein funktionierendes Logo zu ändern, setzt die aufgebaute Wiedererkennung auf null. Meist bleibt das Logo, und das System drumherum – Typografie, Farbe, Weißraum – wird aufgebaut. Eine Änderung empfehlen wir nur, wenn das Logo unleserlich, nicht anwendbar ist oder der heutigen Positionierung widerspricht, und wir begründen das schriftlich.
Wie viele Entwürfe legen Sie vor?
Zwei. Zwei wirklich unterschiedliche Richtungen, jeweils mit Begründung. Zehn Varianten machen die Wahl nicht leichter; sie reduzieren die Entscheidung auf Geschmack und ziehen den Prozess in die Länge. Für die gewählte Richtung gibt es Korrekturschleifen, eine dritte eröffnen wir nicht.
Übernehmen Sie auch die Markenanmeldung?
Nein, die Anmeldung ist Sache eines Markenanwalts, und das sind wir nicht. Während des Designs führen wir eine Ähnlichkeitsrecherche durch und benennen Risiken; die Anmeldung erledigen Sie mit Ihrem Markenanwalt. Wir empfehlen die Eintragung – sie ist das wirksamste Dokument, um Fake-Accounts entfernen zu lassen.
Passende Leistungen
Diese Leistung ist einzeln buchbar, wirkt aber am besten zusammen mit diesen dreien:
Positionierung, Botschaftsarchitektur, Kategorieanalyse, Definition des Marken-Karats.
MarkeVerpackungsdesign
Karton, Etikett, Innendruck und der Moment des Auspackens: der einzige Ort, an dem die Marke physisch spricht.
ProduktionWerbemittel-Produktion
Statische, Video- und UGC-Werbemittel, mit Hypothese produziert und getestet.
Einzeln buchen oder als Teil einer Partnerschaft.
Markenidentität & Logo gibt es auch als Einzelprojekt: klarer Umfang, klare Dauer, keine 12-monatige Bindung. In einer Full-Service-Partnerschaft läuft sie zusammen mit den anderen Aufgaben Ihrer Marke beim selben Team. Was zu Ihnen passt, entscheiden wir gemeinsam im Erstgespräch.
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