Kurumsal Kimlik & Logo Tasarımı
Strateji markanın ne söylediğini belirler; kimlik onu nasıl göründüğünü. İkisi ayrı ellerden çıkarsa marka iki farklı şey söyler — o yüzden aynı ortaklığın içinde duruyorlar.
- Öbek
- Ayar
- İlk çıktı
- Kimlik yönü sunumu
- Yürüyüş
- Yeni uygulama çıktıkça genişleyen sistem
Bu kalem kimin için
- «Logomuz var ama her yerde farklı duruyor.»Logo bir dosya değil, sistemdir: hangi boyutta hangi hâli kullanılır, hangi zeminde ne olur. Kural yoksa her kullanan kendi hâlini üretir.
- «Tasarımcı değişince marka da değişiyor.»Kimlik yazılı değilse tasarımcının zevkine emanettir. Yazılı sistem, kişi değiştiğinde markayı yerinde tutar.
- «Ucuz duruyoruz, oysa ürünümüz ucuz değil.»Algılanan fiyat büyük ölçüde tipografi, boşluk ve renk kararlarından çıkar. Bu üç kalem düzeldiğinde ürün aynı kalır, karşılığı değişir.
Kapsamda ne var
Ana logo, yatay/dikey varyantlar, tek renk ve küçük boyut hâlleri. Uygulamanın gerektirdiği kadar, fazlası değil.
Başlık, gövde ve mikro metin için ölçek ve ağırlık kararları. Lisans durumu dahil — kullanamayacağınız font teslim edilmez.
Ana, ikincil ve işlevsel renkler; her birinin erişilebilirlik kontrastı ölçülmüş hâlde.
Sayfa, reklam ve ambalajda tekrar eden boşluk mantığı. Tutarlılığın görünmeyen tarafı.
Kimlik boşlukta değil, gerçek kullanımda gösterilir: reklam, ürün sayfası, kutu, kartvizit.
Ne yapılır, ne yapılmaz. Marka dışından biri de doğru kullanabilsin diye örnekli.
Nasıl çalışırız
Ayardan kimliğe
Strateji belgesindeki konumlandırma, görsel karara çevrilir: hangi cümle hangi biçimi ister.
İki yön, tek karar
Birbirinden gerçekten farklı iki yön sunulur. On seçenek karar kolaylaştırmaz, erteletir.
Kuralın yazılması
Seçilen yön sisteme dönüşür: ölçek, boşluk, kullanım kuralları ve dosya kütüphanesi.
Logo markanın kendisi değil, imzasıdır. İmzayı güzelleştirmek, arkasındaki sözü değiştirmez — o yüzden kimliğe stratejiden önce başlamıyoruz.
Neyi ölçüyoruz
Aylık denetimde kimliğe uymayan uygulama sayısı. Sıfıra inmesi değil, düşmesi beklenir.
Sistem kurulduktan sonra bir reklam görselinin sıfırdan çıkma süresi. İyi sistem üretimi hızlandırır.
Marka adı ve logosu kapatıldığında içerik yine markaya ait görünüyor mu.
Müşterinin tahmin ettiği fiyat bandı ile gerçek fiyatınız arasındaki fark.
Elinize ne geçiyor
- Logo kütüphanesiSVG, PNG ve baskı formatlarında tüm varyantlar. Kaynak dosyalar dahil.
- Kimlik kılavuzuTipografi, renk, ızgara ve kullanım kuralları tek belgede.
- Şablon setiReklam, sosyal medya ve ürün sayfası için hazır düzenler.
- Font lisans notuHangi font, hangi lisansla, hangi kullanım hakkıyla. Sonradan sürpriz olmasın diye.
Hangi araçlarla
Hesapların hepsi sizin adınıza açılır, lisanslar sizin olur. Ayrıldığımızda araçlar da veriler de yerinde kalır.
Figma
Adobe Illustrator
Adobe PhotoshopSık sorulanlar
Logomuzu değiştirmek zorunda mıyız?
Hayır. Çalışan bir logoyu değiştirmek biriken tanınırlığı sıfırlar. Çoğu vakada logo kalır, etrafındaki sistem — tipografi, renk, boşluk — kurulur. Değişikliği ancak logo okunmuyorsa, uygulanamıyorsa veya markanın bugünkü konumuyla çelişiyorsa öneririz ve gerekçesini yazarız.
Kaç seçenek sunuyorsunuz?
İki. Birbirinden gerçekten farklı iki yön, her biri gerekçesiyle. On varyant sunmak seçim kolaylaştırmaz; kararı zevke indirger ve süreci uzatır. Seçilen yön üzerinde revizyon turları var, ama üçüncü bir yön açmıyoruz.
Marka tescili de yapıyor musunuz?
Hayır, tescil bir vekillik işidir ve biz vekil değiliz. Tasarım aşamasında benzerlik taraması yapar, riskli gördüğümüzü söyleriz; tescil başvurusunu marka vekilinizle yürütürsünüz. Tescil sürecine girmenizi öneririz — taklit hesap kapatma tarafında en çok işe yarayan belge odur.
Yanındaki kalemler
Bu kalem tek başına da alınır, ama en iyi sonucu şu üçüyle birlikte veriyor:
Konumlandırma, mesaj mimarisi, kategori analizi, marka ayarının tanımı.
AyarAmbalaj & Etiket Tasarımı
Kutu, etiket, iç baskı ve açılış anı: markanın fiziksel olarak konuştuğu tek yer.
ÜretimReklam Kreatifi Üretimi
Statik, video ve UGC reklam varlıklarının hipotezle üretilip test edilmesi.
Tek kalem de olur, tam ortaklık da.
Kurumsal Kimlik & Logo tek başına bir proje olarak da yapılır: kapsamı belli, süresi belli, koltuk kapatmaz. Mihenk ortaklığında ise yirmi sekiz kalemin biri olarak yürür ve markanın geri kalanıyla aynı ayardan geçer. Hangisinin size uyduğu keşif görüşmesinde belli olur — ortaklıkta aynı anda sekiz marka ile çalışıyoruz.