Partenariats influenceurs
Le marketing d'influence, ce n'est pas acheter des abonnés ; c'est emprunter la confiance qu'un autre a construite. Avec le mauvais profil, c'est la méfiance que l'on emprunte.
- Pôle
- Production
- Premier livrable
- Liste de profils et plan budgétaire
- Suivi
- Selon les périodes de campagne
Pour qui est ce service
- « Nous avons payé un influenceur, et rien ne s'est passé. »En général, la cause n'est pas le profil mais le dispositif : mauvais brief, mauvais moment ou résultat non mesuré.
- « Nous ne savons pas combien d'abonnés devrait avoir le créateur. »Le nombre d'abonnés est l'indicateur le plus faible. Le recoupement d'audience et la qualité des commentaires sont bien plus déterminants.
- « Nous voulions réutiliser le contenu, et nous n'en avions pas le droit. »Si les droits d'utilisation ne figurent pas au contrat, un bon contenu est publié une fois puis disparaît. C'est l'erreur la plus fréquente.
Ce qui est inclus
Examen du recoupement d'audience, de la qualité de l'engagement et des partenariats passés.
Détection des abonnés et de l'engagement gonflés. Un travail fait avant tout paiement.
Ce qui sera publié, combien de temps il restera en ligne, s'il pourra servir en publicité — par écrit.
Un brief qui porte le carat de la marque sans dénaturer la voix du créateur. L'équilibre entre les deux, c'est le métier.
Respect des obligations de mention de partenariat et de transparence publicitaire.
Le retour réel via liens de suivi, codes promo et hausse des recherches de marque.
Notre méthode
Le bon profil
Le recoupement d'audience et la qualité de l'engagement sont examinés ; une détection des faux abonnés est réalisée.
Un cadre écrit
Périmètre, livraison, droits d'utilisation et conditions de paiement sont fixés par contrat.
Lire le retour
Ventes directes via codes et liens, ainsi que l'évolution du volume de recherche de marque.
Le vrai retour d'un partenariat influenceur n'est souvent pas les ventes de la semaine, mais les contenus qui vous restent ensuite et la hausse des recherches de marque.
Ce que nous mesurons
Les ventes traçables issues du partenariat. Incomplet à lui seul, mais nécessaire.
L'évolution du volume de recherche du nom de marque pendant le partenariat.
Le montant payé divisé par le nombre de contenus exploitables qui vous restent.
Le degré de recoupement entre l'audience du créateur et votre profil d'acheteur.
Ce que vous recevez
- Liste de profilsNoms présélectionnés, avec justification et budget estimé.
- Modèle de contratDroits d'utilisation et conditions de livraison inclus.
- Archive de contenusÉléments dont les droits sont acquis, prêts pour la publicité.
- Rapport de résultats de campagneRetour direct et indirect lus ensemble.
Avec quels outils
Tous les comptes sont ouverts à votre nom et les licences vous appartiennent. Si nous nous séparons, les outils et les données restent en place.
Spark Ads
Mention « Partenariat rémunéré » MetaQuestions fréquentes
Notre budget est modeste, est-ce quand même possible ?
Oui, et c'est parfois même plus efficace avec un petit budget. Travailler avec des créateurs qui ont peu d'abonnés mais une audience bien définie donne, dans la plupart des catégories, de meilleurs résultats que de verser la même somme à un grand nom — et laisse plus de contenus exploitables.
Travaillez-vous avec des célébrités ?
Cela dépend de la catégorie et du budget. Mais disons-le d'emblée : dans la plupart des cas, une célébrité apporte de la notoriété, pas des ventes. Si vous attendez des ventes, des profils à l'audience restreinte et à forte confiance fonctionnent mieux — et nous présentons la comparaison chiffres à l'appui.
Le paiement peut-il se faire en échange de produits ?
C'est possible, et souvent pratiqué à petite échelle. Les attentes baissent d'autant : dans un échange de produits, vous avez moins de prise sur les délais et la qualité du contenu. Nous recommandons malgré tout d'obtenir les droits d'utilisation par écrit.
Services associés
Ce service peut être réservé seul, mais il donne les meilleurs résultats avec ces trois-là :
Calendrier éditorial, gestion de communauté, une seule voix de marque sur tous les canaux.
ProductionCréas publicitaires
Des créas statiques, vidéo et UGC produites et testées à partir d'une hypothèse.
DemandeGestion TikTok AdsTikTok Ads et TikTok Shop : créer de la demande avec des créas pensées dans le langage de la plateforme.
Seul ou dans le cadre d'un partenariat.
Les partenariats influenceurs peuvent aussi être réalisés en projet ponctuel : périmètre clair, durée claire, sans engagement de 12 mois. En partenariat complet, ils sont menés avec les autres travaux dont votre marque a besoin, par la même équipe. Nous décidons ensemble, lors de l'appel découverte, de ce qui vous convient.
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