Influencer & İş Birliği
Influencer pazarlaması takipçi satın almak değildir; bir başkasının kurduğu güveni ödünç almaktır. Yanlış isimle yapıldığında ödünç alınan şey güvensizlik olur.
- Öbek
- Üretim
- İlk çıktı
- Aday listesi ve bütçe planı
- Yürüyüş
- Kampanya dönemlerine bağlı
Bu kalem kimin için
- «Influencer'a para verdik, hiçbir şey olmadı.»Genellikle sebep isim değil kurgudur: yanlış brief, yanlış zaman ya da ölçülmemiş sonuç.
- «Kaç takipçili biriyle çalışmalıyız bilmiyoruz.»Takipçi sayısı en zayıf göstergedir. Kitle örtüşmesi ve yorum kalitesi çok daha belirleyici.
- «İçeriği kullanmak istedik, hakkımız yokmuş.»Kullanım hakkı sözleşmede yazmıyorsa iyi içerik bir kez yayınlanıp kaybolur. En sık yapılan hata bu.
Kapsamda ne var
Kitle örtüşmesi, etkileşim kalitesi ve geçmiş iş birliklerinin incelenmesi.
Şişirilmiş takipçi ve etkileşim tespiti. Ödeme yapmadan önce yapılan iş.
Ne yayınlanacak, ne kadar kalacak, reklamda kullanılabilecek mi — yazılı.
Marka ayarını taşıyan ama üreticinin sesini bozmayan brief. İkisinin dengesi işin kendisi.
İş birliği etiketlemesi ve reklam beyanı yükümlülüklerinin karşılanması.
Takip bağlantısı, indirim kodu ve marka arama artışı üzerinden gerçek getiri.
Nasıl çalışırız
Doğru isim
Kitle örtüşmesi ve etkileşim kalitesi incelenir; sahtelik denetimi yapılır.
Yazılı çerçeve
Kapsam, teslim, kullanım hakkı ve ödeme koşulları sözleşmeye bağlanır.
Getirinin okunması
Kod ve bağlantı üzerinden doğrudan satış, ayrıca marka arama hacmindeki değişim.
Influencer iş birliğinin gerçek getirisi çoğu zaman o hafta gelen satış değil, sonrasında elde kalan içerik ve marka aramasındaki artıştır.
Neyi ölçüyoruz
İş birliğinden gelen izlenebilir satış. Tek başına eksik ama gerekli.
İş birliği döneminde marka adının arama hacmindeki değişim.
Ödenen bedelin, elde kalan kullanılabilir içerik sayısına bölümü.
Üreticinin kitlesinin sizin alıcı profilinizle örtüşme derecesi.
Elinize ne geçiyor
- Aday listesiElenmiş isimler, gerekçe ve tahmini bütçeyle.
- Sözleşme şablonuKullanım hakkı ve teslim koşulları dahil.
- İçerik arşiviKullanım hakkı alınmış varlıklar, reklamda kullanılabilir hâlde.
- Kampanya sonuç raporuDoğrudan ve dolaylı getirinin birlikte okunması.
Hangi araçlarla
Hesapların hepsi sizin adınıza açılır, lisanslar sizin olur. Ayrıldığımızda araçlar da veriler de yerinde kalır.
Spark Ads
Meta iş birliği etiketiSık sorulanlar
Bütçemiz küçük, yine de yapabilir miyiz?
Evet, hatta küçük bütçede daha verimli olabiliyor. Az takipçili ama kitlesi net üreticilerle çalışmak, tek büyük isme aynı parayı vermekten çoğu kategoride daha iyi sonuç veriyor — ve elde daha fazla kullanılabilir içerik kalıyor.
Ünlü isimlerle çalışıyor musunuz?
Kategoriye ve bütçeye göre. Ama şunu baştan söyleyelim: ünlü ismin getirisi çoğu vakada bilinirliktir, satış değil. Satış bekliyorsanız kitlesi dar ve güveni yüksek isimler daha iyi çalışıyor ve karşılaştırmayı rakamla sunuyoruz.
Ödeme barter olabilir mi?
Olabilir ve küçük ölçekte sık kullanılıyor. Karşılığında beklenti de küçülüyor: barter iş birliğinde teslim süresi ve içerik kalitesi üzerinde daha az söz hakkınız oluyor. Kullanım hakkını yine de yazılı almanızı öneriyoruz.
Yanındaki kalemler
Bu kalem tek başına da alınır, ama en iyi sonucu şu üçüyle birlikte veriyor:
İçerik takvimi, topluluk yönetimi, marka sesinin her kanalda tek kalması.
ÜretimReklam Kreatifi Üretimi
Statik, video ve UGC reklam varlıklarının hipotezle üretilip test edilmesi.
TalepTikTok Reklam YönetimiTikTok Ads ve TikTok Shop: platformun dilinde üretilmiş kreatifle talep açma.
Tek kalem de olur, tam ortaklık da.
Influencer & İş Birliği tek başına bir proje olarak da yapılır: kapsamı belli, süresi belli, koltuk kapatmaz. Mihenk ortaklığında ise yirmi sekiz kalemin biri olarak yürür ve markanın geri kalanıyla aynı ayardan geçer. Hangisinin size uyduğu keşif görüşmesinde belli olur — ortaklıkta aynı anda sekiz marka ile çalışıyoruz.