TikTok Reklam Yönetimi
TikTok'ta reklam gibi duran şey izlenmiyor. Burada kazanan, platformun kendi diliyle konuşan içerik — ve o içerik başka kanaldan kopyalanarak elde edilmiyor, oraya özel üretiliyor.
- Öbek
- Talep
- İlk çıktı
- Kreatif yönü ve ilk test seti
- Yürüyüş
- Haftalık kreatif döngüsü
Bu kalem kimin için
- «Meta'daki reklamı TikTok'a koyduk, tutmadı.»Beklenen sonuç. TikTok'ta kurgu, tempo ve ilk saniye bambaşka çalışır; taşınan kreatif neredeyse hiç tutmaz.
- «Kitlemiz genç ve biz orada yokuz.»Kategoriye göre değişir ama TikTok artık yalnız genç kitle demek değil. Önce kategorinizde hacim var mı, ona bakıyoruz.
- «Organik videolarımız tutuyor, reklamda tutmuyor.»Tutan organik içeriği reklama dönüştürmenin kendine has bir yolu var; doğrudan yükselttiğinizde çoğu zaman sönüyor.
Kapsamda ne var
TikTok Pixel ve Events API kurulumu, dönüşüm eşleşmesinin doğrulanması.
Dikey, sesli, ilk saniyede duran kurgular. Başka kanaldan taşınmış görsel kullanılmaz.
Test, ölçekleme ve hatırlatma katmanlarının ayrılması.
Organikte tutan içeriğin ve üretici videolarının reklama dönüştürülmesi.
Katalog, sipariş ve stok tarafının bağlanması — satış platform içinde tamamlanıyorsa.
Kazanan kurgunun bozulmadan büyütülmesi ve yorulma takibi.
Nasıl çalışırız
Kategori testi
Kategoride hacim ve talep var mı, düşük bütçeyle sınanır. Yoksa bunu söyler, bütçeyi başka kanala yönlendiririz.
Platformun dili
TikTok için ayrı çekim ve kurgu. Aynı ürün, başka anlatım.
Hızlı tazelenme
Kreatif ömrü burada daha kısa; test döngüsü de daha sık işler.
TikTok'ta bütçe kazanmaz, kurgu kazanır. Aynı bütçeyle iki kreatif arasındaki fark, iki kanal arasındaki farktan büyük olabiliyor.
Neyi ölçüyoruz
İzleyicinin kaçı kaydırmadan kalıyor. Diğer her şeyin önündeki eşik.
Ölçek ve kârlılıkla birlikte okunur; tek başına yanıltır.
Bir kurgunun performansı düşmeden kaç gün dayandığı.
Yeni müşteri kazanmanın gerçek bedeli, mevcut müşteriden ayrıştırılmış.
Elinize ne geçiyor
- Kreatif yön belgesiHangi kurgu tipleri denenecek ve neden.
- Test setiYayına giren ilk kreatif grubu ve hipotezleri.
- Haftalık kuyrukSıradaki kurgular, üretim durumu.
- Aylık karar raporuNe tuttu, ne tutmadı, sıradaki hamle.
Hangi araçlarla
Hesapların hepsi sizin adınıza açılır, lisanslar sizin olur. Ayrıldığımızda araçlar da veriler de yerinde kalır.
TikTok Ads ManagerSpark AdsTikTok ShopTikTok PixelEvents API
GA4Sık sorulanlar
Kategorimiz TikTok'a uygun mu?
Bunu tahmin etmek yerine ölçüyoruz. Düşük bütçeyle ve kısa bir test dönemiyle kategoride talep olup olmadığına bakarız; yoksa bütçeyi burada tutmayı önermeyiz. Uygun olmayan kanala ısrar etmek, ajans için kolay ama marka için pahalıdır.
Videoları biz mi çekiyoruz?
İkisi de olabilir. Kendi çekiminiz varsa yönlendirme veririz; yoksa üretim tarafını biz üstleniriz. Şunu baştan söylüyoruz: TikTok'ta stüdyo işi çoğu zaman ev yapımı görünen içerikten daha az tutuyor — pahalı çekim burada avantaj değil.
TikTok Shop mu, siteye yönlendirme mi?
Kategoriye ve marjınıza bağlı. Shop içinde satış dönüşümü artırır ama komisyon ve müşteri verisi tarafında kayıp yaratır. İkisini birim ekonomiyle birlikte hesaplar, kararı rakamla veririz.
Yanındaki kalemler
Bu kalem tek başına da alınır, ama en iyi sonucu şu üçüyle birlikte veriyor:
Statik, video ve UGC reklam varlıklarının hipotezle üretilip test edilmesi.
ÜretimInfluencer & İş Birliği
Doğru isim seçimi, sözleşme, brief, içerik hakkı ve gerçek getirinin ölçülmesi.
TalepMeta Reklam Yönetimi
Facebook & Instagram: tam huni kurgusu, kreatif test döngüsü, ölçekleme.
Tek kalem de olur, tam ortaklık da.
TikTok Reklam Yönetimi tek başına bir proje olarak da yapılır: kapsamı belli, süresi belli, koltuk kapatmaz. Mihenk ortaklığında ise yirmi sekiz kalemin biri olarak yürür ve markanın geri kalanıyla aynı ayardan geçer. Hangisinin size uyduğu keşif görüşmesinde belli olur — ortaklıkta aynı anda sekiz marka ile çalışıyoruz.