Google Reklam Yönetimi
Meta merak uyandırır, Google karar anını yakalar. Arama niyetini ciroya çeviren tarafı biz yönetiriz: Arama, Alışveriş, Performance Max ve YouTube tek elde.
- Öbek
- Talep
- İlk çıktı
- Hesap ve feed denetimi
- Yürüyüş
- Haftalık teklif ve arama terimi bakımı
Bu kalem kimin için
- «Ürünümüzü arayan var ama bizi bulamıyor.»Arama hacmi varsa ve siz görünmüyorsanız, bu en ucuz kayıp trafiktir: niyet zaten oluşmuş.
- «Alışveriş kampanyamız var ama feed'e kimse dokunmuyor.»Alışveriş reklamının performansı büyük ölçüde ürün feed'inin kalitesidir; kampanya ayarı ikinci sıradadır.
- «Performance Max'e para gidiyor, nereye gittiği belli değil.»PMax şeffaflığı ayarla kurulur: varlık grupları ayrılır, hariç tutmalar elle yönetilir, kanal kırılımı ayrı raporlanır.
Kapsamda ne var
Dönüşüm izleme, değer aktarımı ve gelişmiş dönüşümler. Yanlış ölçen hesap yanlış öğrenir.
Anahtar kelime mimarisi, eşleme türleri, negatif liste bakımı.
Ürün feed'inin başlık, görsel, kategori ve öznitelik tarafının optimizasyonu.
Varlık grubu ayrımı, hariç tutmalar ve kanal kırılımının görünür kılınması.
Kârlı çekirdeğin üzerine erişim ve hatırlatma katmanları.
Rakip teklif veriyorsa marka aramanızın savunulması — vermiyorsa boşuna bütçe harcanmaması.
Nasıl çalışırız
Önce doğru sayı
Dönüşüm izleme ve değer aktarımı kurulur — yanlış ölçen hesap, yanlış öğrenir.
Niyet kampanyaları
Arama ve Alışveriş ile satın almaya en yakın trafik toplanır.
PMax ve YouTube
Kârlı çekirdeğin üzerine erişim katmanları eklenir; bütçe sinyale göre dağılır.
Meta merak uyandırır, Google karar anını yakalar. İkisi tek elden yönetildiğinde bütçeler birbirini beslemeye başlar.
Neyi ölçüyoruz
Sizi tanımayan birinin aramasında ne kadar görünüyorsunuz. Büyümenin geldiği yer burası.
Ürünleriniz uygun aramaların kaçında çıkıyor; kaybedilenler bütçeden mi sıralamadan mı.
Kampanya türü kırılımıyla — ortalama tek başına yanıltıcıdır.
Performance Max bütçesinin aramaya, alışverişe, YouTube'a nasıl dağıldığı.
Elinize ne geçiyor
- Hesap ve feed denetimiYapıdaki ve üründeki eksikler, etki sırasına göre.
- Anahtar kelime mimarisiHangi grup neyi hedefliyor, negatifler nerede.
- Feed iyileştirme listesiÜrün başına düzeltilecek alanlar.
- Aylık karar raporuKanal kırılımı ve sıradaki hamleler.
Hangi araçlarla
Hesapların hepsi sizin adınıza açılır, lisanslar sizin olur. Ayrıldığımızda araçlar da veriler de yerinde kalır.
Google AdsPerformance Max
YouTube Ads
Google Merchant CenterFeed yönetim araçları
GA4
Google Tag ManagerGelişmiş dönüşümlerSık sorulanlar
Kendi marka kelimemize reklam vermeli miyiz?
Rakipleriniz sizin adınıza teklif veriyorsa evet, vermiyorsa çoğunlukla hayır. Bu soruyu varsayımla değil, arama sonuçlarına bakarak cevaplıyoruz ve kararı raporda gerekçesiyle yazıyoruz.
Performance Max kara kutu değil mi?
Ham hâliyle büyük ölçüde öyle. Bu yüzden varlık gruplarını ayırıyor, hariç tutmaları elle yönetiyor ve kanal kırılımını ayrı raporluyoruz. Göremediğimiz bir kampanyaya bütçe bırakmıyoruz.
Google bütçesi Meta'dan farklı mı yönetiliyor?
Evet. Google'da var olan talebi yakalıyorsunuz, Meta'da talep yaratıyorsunuz. Bu yüzden Google bütçesinin tavanı arama hacminizle sınırlıdır; o tavana yaklaştıktan sonra para eklemek maliyeti artırır, ciroyu artırmaz.
Yanındaki kalemler
Bu kalem tek başına da alınır, ama en iyi sonucu şu üçüyle birlikte veriyor:
Tek kalem de olur, tam ortaklık da.
Google Reklam Yönetimi tek başına bir proje olarak da yapılır: kapsamı belli, süresi belli, koltuk kapatmaz. Mihenk ortaklığında ise yirmi sekiz kalemin biri olarak yürür ve markanın geri kalanıyla aynı ayardan geçer. Hangisinin size uyduğu keşif görüşmesinde belli olur — ortaklıkta aynı anda sekiz marka ile çalışıyoruz.