Verpackungs- & Etikettendesign
Im E-Commerce schrumpft der physische Kontakt zum Kunden auf einen einzigen Moment: das Öffnen des Pakets. Dieser Moment ist die günstigste Werbefläche der Marke – und die am meisten vernachlässigte.
- Bereich
- Marke
- Erstes Ergebnis
- Verpackungsrichtung und Kostenrahmen
- Laufend
- Mit jedem Produkt-/Kollektionsstart
Für wen diese Leistung ist
- „Unser Versandkarton ist schlicht braun.“Ein neutraler Karton ist nicht schlecht, aber stumm. Haben Sie etwas zu sagen, liegt diese Fläche ungenutzt und kostenlos bereit.
- „Unser Produkt steht auch im Regal.“Im Regal ist die Verpackung der einzige Verkäufer: keine Werbung, keine Beschreibung. Kategorie, Nutzen und Marke müssen in drei Sekunden lesbar sein.
- „Kunden teilen unser Produkt nicht.“Geteilt wird meist nicht das Produkt, sondern der Unboxing-Moment. Wurde er nicht gestaltet, gibt es kein Motiv zum Teilen.
Was enthalten ist
Karton, Flasche, Etikett am Produkt selbst. Konform mit den Regeln der Kategorie und den Pflichtangaben.
Außenkarton, Klebeband, Füllmaterial. Hier finden wir die Balance zwischen Kosten und Erlebnis.
Innendruck, Karten, Duft, Reihenfolge der Lagen. Geplant wird, wie viele Sekunden es dauert und in welcher Reihenfolge es sich öffnet.
Inhaltsstoffe, Herkunft, Warnhinweise, Barcode und QR-Code. Platziert nach den Vorschriften der Kategorie.
Stanzkontur, Beschnitt, Farbprofil. So vorbereitet, dass die Druckerei keine Nacharbeit verlangt.
Farbe auf dem Bildschirm ist im Druck eine andere. Ohne gesichteten Proof geht es nicht in die Serie.
So arbeiten wir
Zuerst die Grenzen
Produktmaße, Volumengewicht, Möglichkeiten der Druckerei und eine Obergrenze für die Stückkosten werden festgehalten. Das Design beginnt innerhalb dieser Grenzen.
Oberfläche und Erlebnis
Sichtbare Flächen und Öffnungsablauf werden zusammen gestaltet; getrennt gedacht entsteht ein schöner Karton mit leerem Erlebnis.
Vom Proof zur Serie
Druckdateien werden vorbereitet, ein Proof erstellt, die Farbe freigegeben. Erst dann folgt der Seriendruck.
Der Karton ist der einzige Moment, in dem der Kunde mit der Marke allein ist. In der Werbung war seine Aufmerksamkeit geteilt; hier hält er sie in den Händen.
Was wir messen
Gesamtkosten pro Stück. Eine Verpackung, die Erlebnis und Kosten nicht zusammen betrachtet, frisst Gewinn.
Die Zahl der Kunden, die ihr Unboxing teilen. Ob die Verpackung kostenlose Reichweite erzeugt.
Eine schöne Verpackung, die nicht schützt, ist kein Design, sondern ein Kostenfaktor.
Wie sich eine optimierte Verpackungsgröße auf die Versandrechnung auswirkt.
Was Sie bekommen
- Druckfertige DateienMit Stanzkontur, Beschnitt und Farbprofil, direkt an die Druckerei übergebbar.
- VerpackungsleitfadenWelche Verpackung für welches Produkt, in welcher Größe. Das Dokument für jedes neue Produkt.
- KostentabelleVergleich der Stückkosten nach Mengenstaffel.
- Unboxing-SzenarioIn welcher Reihenfolge sich der Karton öffnet und was in jeder Lage sichtbar wird.
Mit welchen Tools
Alle Konten werden auf Ihren Namen angelegt, die Lizenzen gehören Ihnen. Trennen wir uns, bleiben Tools und Daten, wo sie sind.
Adobe Illustrator
Adobe PhotoshopStanzvorlagenHäufige Fragen
Finden Sie die Druckerei?
Arbeiten Sie bereits mit einer Druckerei, bleiben wir dabei; sonst empfehlen wir eine. Druckkosten sind nicht im Partnerschaftshonorar enthalten und laufen direkt über Ihr Konto – über die Druckerei nehmen wir keine Provision.
Wie hoch ist die Mindestauflage?
Das bestimmt die Druckerei, nicht das Design, und es hängt vom Kartontyp ab. Bevor wir mit dem Design beginnen, sprechen wir über Ihre Zielmenge, denn bei kleiner Auflage ist ein anderes Verfahren sinnvoll als bei großer – ein Karton, der auf falscher Annahme entworfen wurde, lässt sich nicht drucken.
Sind Sie für die Pflichtangaben auf dem Etikett verantwortlich?
Für das Layout sind wir verantwortlich, für den Inhalt Sie. In Kategorien wie Kosmetik, Lebensmittel und Nahrungsergänzung liegt die Richtigkeit der Pflichtangaben beim Hersteller; Sie liefern den Text, wir platzieren ihn in der vorgeschriebenen Lesbarkeit.
Passende Leistungen
Diese Leistung ist einzeln buchbar, wirkt aber am besten zusammen mit diesen dreien:
Logo, Typografie, Farbsystem und Nutzungsregeln: das sichtbare Gesicht des Karats.
MarkeMarkenstrategie
Positionierung, Botschaftsarchitektur, Kategorieanalyse, Definition des Marken-Karats.
ProduktionContent & Produktion
Produktshootings, Video, UGC-Management. Alles wird am Karat der Marke geprüft, bevor es live geht.
Einzeln buchen oder als Teil einer Partnerschaft.
Verpackungs- & Etikettendesign gibt es auch als Einzelprojekt: klarer Umfang, klare Dauer, keine 12-monatige Bindung. In einer Full-Service-Partnerschaft läuft es zusammen mit den anderen Aufgaben Ihrer Marke beim selben Team. Was zu Ihnen passt, entscheiden wir gemeinsam im Erstgespräch.
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